VII FORO DE MARKETING ANALÍTICA WEB Y MARKETING ANALYTICS: TRANSFORMANDO LA INTELIGENCIA DE MERCADOS
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2020
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Resumen
El pasado 17 de septiembre de 2020 a las 2:00 pm se llevó a cabo el VII Foro de Marketing titulado
“Analítica Web y Marketing Analytics: transformando la inteligencia de mercados” liderado por la
Facultad de Mercadeo de la Universidad Santo Tomás y contando con la participación de 250
asistentes mediante la plataforma Zoom. El objetivo fue comprender el papel que tienen las
nuevas herramientas web y la ciencia de los datos en torno a la gestión en marketing,
particularizando en la inteligencia de mercados. Lo anterior teniendo en cuenta que
indiscutiblemente internet ha avanzado de una manera muy rápida, lo que ha llevado a que en
este momento los profesionales de marketing deban dominar diferentes áreas del conocimiento y
específicamente la relación entre marketing, la computación, la ciencia de los datos y la
inteligencia de negocios, para tomar decisiones estratégicas.
Para tal fin se contó con la presencia de 4 conferencistas expertos, a saber:
1. Daniel Leonardo Cruz. Master en Business Intelligence, Universitat de Barcelona.
Conferencia denominada: “Analítica web y marketing analytics”.
2. Julián Ramírez. PhD en Ingeniería de Industria y Organizaciones, Universidad Nacional de
Colombia. Conferencia denominada: “Diseñando bases de datos de clientes: una
aproximación a la arquitectura de datos desde el punto de vista de marketing”
3. Samir Campo. CEO de Raddar Consumer Knowledge Group. Conferencia denominada:
“Consumer Report. Comportamiento del gasto de los hogares colombianos”.
4. Santiago Roldan Zuluaga. Magíster en Administración, Universidad Complutense de
Madrid. Conferencia denominada: “ La visión de los datos desde el marketing Analytics”
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