VII FORO DE MARKETING ANALÍTICA WEB Y MARKETING ANALYTICS: TRANSFORMANDO LA INTELIGENCIA DE MERCADOS

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dc.contributor.authorForero Molina, Sara Catalina
dc.contributor.authorGarzón Medina, Carolina
dc.contributor.authorCruz, Daniel Leonardo
dc.contributor.authorZuluaga, Santiago Roldan
dc.contributor.cvlachttp://scienti.colciencias.gov.co:8081/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001377177
dc.contributor.cvlachttp://scienti.colciencias.gov.co:8081/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001492327
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dc.contributor.googlescholarhttps://scholar.google.es/citations?hl=es&user=BSvuAhwAAAAJ
dc.contributor.googlescholarhttps://scholar.google.es/citations?hl=es&user=deTxcpUAAAAJ
dc.contributor.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-3020-0690
dc.contributor.orcidhttps://orcid.org/0000-0003-1269-3230
dc.contributor.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-3855-9470
dc.date.accessioned2021-02-12T16:06:07Z
dc.date.available2021-02-12T16:06:07Z
dc.date.issued2020
dc.descriptionEl pasado 17 de septiembre de 2020 a las 2:00 pm se llevó a cabo el VII Foro de Marketing titulado “Analítica Web y Marketing Analytics: transformando la inteligencia de mercados” liderado por la Facultad de Mercadeo de la Universidad Santo Tomás y contando con la participación de 250 asistentes mediante la plataforma Zoom. El objetivo fue comprender el papel que tienen las nuevas herramientas web y la ciencia de los datos en torno a la gestión en marketing, particularizando en la inteligencia de mercados. Lo anterior teniendo en cuenta que indiscutiblemente internet ha avanzado de una manera muy rápida, lo que ha llevado a que en este momento los profesionales de marketing deban dominar diferentes áreas del conocimiento y específicamente la relación entre marketing, la computación, la ciencia de los datos y la inteligencia de negocios, para tomar decisiones estratégicas. Para tal fin se contó con la presencia de 4 conferencistas expertos, a saber: 1. Daniel Leonardo Cruz. Master en Business Intelligence, Universitat de Barcelona. Conferencia denominada: “Analítica web y marketing analytics”. 2. Julián Ramírez. PhD en Ingeniería de Industria y Organizaciones, Universidad Nacional de Colombia. Conferencia denominada: “Diseñando bases de datos de clientes: una aproximación a la arquitectura de datos desde el punto de vista de marketing” 3. Samir Campo. CEO de Raddar Consumer Knowledge Group. Conferencia denominada: “Consumer Report. Comportamiento del gasto de los hogares colombianos”. 4. Santiago Roldan Zuluaga. Magíster en Administración, Universidad Complutense de Madrid. Conferencia denominada: “ La visión de los datos desde el marketing Analytics”spa
dc.description.domainhttp://unidadinvestigacion.usta.edu.cospa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.15332/dt.inv.2021.02110
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11634/32108
dc.publisher.branchCRAI-USTA Bogotáspa
dc.relation.annexedhttps://unidadinvestigacion.usta.edu.co/spa
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.subject.proposaldata sciencespa
dc.subject.proposalbig dataspa
dc.subject.proposalmétricas digitalesspa
dc.subject.proposalanalítica webspa
dc.titleVII FORO DE MARKETING ANALÍTICA WEB Y MARKETING ANALYTICS: TRANSFORMANDO LA INTELIGENCIA DE MERCADOSspa
dc.type.categoryApropiación Social y Circulación del Conocimiento: Informes finales de investigaciónspa

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