Transformación En La Creación De Contenido Y Estrategias Comunicativas Para Instagram En Agencias De Comunicación De Bogotá Con El Uso De Aplicaciones De Inteligencia Artificial (Chatgpt Y Copilot)
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2024
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gruplac
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Universidad Santo Tomás
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Resumen
El presente trabajo de grado examina el impacto de la inteligencia artificial (IA) en las estrategias de comunicación y la creación de contenidos para Instagram en agencias de comunicación de Bogotá. Con el uso de aplicaciones de IA como ChatGPT y Copilot, esta investigación explora cómo estas herramientas han transformado los procesos creativos y operativos en el ámbito de la comunicación. A partir de una metodología cualitativa, que incluye entrevistas estructuradas a líderes y empleados de agencias, el estudio revela que la incorporación de IA permite optimizar el tiempo, reducir costos y aumentar la productividad en la generación de contenidos. Los hallazgos indican que, si bien la IA facilita procesos automáticos y estandarizados, su uso plantea desafíos éticos y profesionales, como la posible disminución del rol creativo del comunicador y la dependencia tecnológica. La investigación destaca la importancia de un equilibrio entre la creatividad humana y la automatización, así como la necesidad de capacitar continuamente a los profesionales para que dominen las herramientas de IA sin comprometer la calidad y autenticidad del contenido.
Abstract
This degree work examines the impact of artificial intelligence (AI) on communication strategies and content creation for Instagram in communication agencies in Bogota. Using AI applications such as ChatGPT and Copilot, this research explores how these tools have transformed creative and operational processes in the field of communication. Based on a qualitative methodology, including structured interviews with agency leaders and employees, the study reveals that the incorporation of AI allows optimizing time, reducing costs and increasing productivity in content generation. The findings indicate that, although AI facilitates automatic and standardized processes, its use poses ethical and professional challenges, such as the possible reduction of the communicator's creative role and technological dependence. The research highlights the importance of a balance between human creativity and automation, as well as the need to continuously train professionals to master AI tools without compromising content quality and authenticity.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Contreras Segura, L. A. (2024). Transformación en la creación de contenido y estrategias comunicativas para Instagram en agencias de comunicación de Bogotá con el uso de aplicaciones de Inteligencia Artificial (ChatGPT y Copilot). [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.
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