Consultoría empresarial, actualización y reestructuración estratégica de marketing digital en la corporación club el meta de la ciudad de Villavicencio
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2021-07-11
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Universidad Santo Tomás
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Resumen
En los últimos años gracias a los distintos cambios económicos que se han presentado en el país, actualmente muchas empresas o personas se han visto en la obligación de cuestionarse frente a la importancia del denominado Marketing. Este fenómeno toma vida debido a una desenfrenada globalización que está viviendo el mundo actualmente, seguido de la influencia tecnológica que día a día abarca mayor escenario en la escala de necesidades tanto en las empresas como las personas. Dicho esto, se hace clara la existencia de un panorama cada vez más competitivo, generador de rivalidad entre organizaciones o personas jurídicas. Por otro lado, dichas circunstancias han llevado al acceso fácil y rápido de información y conocimiento al alcance de los consumidores, por esta razón, el mercado se ve impulsado a tendencias de mayor exigencia tanto para productos como servicios.
Tras la drástica transformación que ha presentado el mundo en acompañamiento de la evolución tecnológica, se dio origen al actualmente reconocido Marketing Digital, mediante el cual se manejan distintas estrategias de comercialización, atribuyendo la aplicación de las mismas en el mercadeo a través de medios virtuales. Con lo mencionado anteriormente, es verídico afirmar la evolución de la aplicación del Marketing, actualmente; por ello, se hace relativamente obligatoria la inclusión de toda organización independientemente de su tamaño o razón social, en el inmenso mundo de las plataformas digitales.
La Universidad Santo Tomás, en su papel de institución educativa, posee un convenio con la Cámara de Comercio, por medio del cual, toma forma una de las diferentes opciones para optar por el título profesional en Negocios Internacionales, dicha opción de grado toma el nombre de “Consultoría Empresarial”, y pretende realizar un acompañamiento continuo a empresas del Llano, mediante diagnósticos y diseños de planes, ayudando a mejorar sus procesos tanto logísticos como de marketing o administrativos. En la consultoría programada para el periodo 2020-2 se escogieron alrededor de 20 empresas, en las cuales los estudiantes empezarían a desarrollar su opción de grado en pro de la economía del Llano.
El presente estudio posee un enfoque único en la “Corporación Club el Meta”; donde se procedió a realizar contacto con dicha corporación a través de la gerente Marcela Rodríguez a quien se le realizaron distintas preguntas específicas intencionadas, con el objetivo de dimensionar la problemática, la cual querían atacar; seguido se dio inicio a el proceso de creación y actualización de redes sociales y piezas gráficas publicitarias para la corporación. No obstante, se realizó un diagnóstico a partir de las matrices DOFA, EFE, EFI, ANSOFF y MPC, con el fin de conocer el estado económico y social de la corporación frente a la competencia y sus clientes.
Abstract
In recent years, thanks to the different economic changes that have occurred in the country, currently many companies or people have been forced to question the importance of so-called Marketing. This phenomenon comes to life due to rampant globalization that the world is currently experiencing, followed by the technological influence that day by day covers a larger stage in the scale of needs in both companies and individuals. That said, the existence of an increasingly competitive landscape, generating rivalry between organizations or legal persons, becomes clear. On the other hand, these circumstances have led to easy and quick access to information and knowledge within the reach of consumers, for this reason, the market is driven by trends of greater demand for both products and services.
After the drastic transformation that the world has presented in accompaniment of technological evolution, the currently recognized Digital Marketing was created, through which different marketing strategies are managed, attributing their application in marketing through virtual media. With the aforementioned, it is true to affirm the evolution of the Marketing application, currently; For this reason, the inclusion of any organization regardless of its size or business name, in the immense world of digital platforms is relatively mandatory.
Santo Tomás University, in its role as an educational institution, has an agreement with the Chamber of Commerce, through which one of the different options to opt for the professional degree in International Business takes shape, said degree option takes the name of "Business Consulting", and aims to provide continuous support to companies in the Llano, through diagnoses and plan designs, helping to improve their logistics, marketing or administrative processes. In the consultancy scheduled for the 2020-2 period, around 20 companies were chosen, in which the students would begin to develop their degree option in favor of the economy of the Llano.
This study has a unique focus on the “Corporación Club el Meta”; where they proceeded to make contact with the said corporation through the manager Marcela Rodríguez, who was asked different specific intentional questions, to size up the problem, which they wanted to attack; followed by the process of creating and updating social networks and advertising graphic pieces for the corporation. However, a diagnosis was made from the DOFA, EFE, EFI, ANSOFF, and MPC matrices, to know the economic and social status of the corporation against the competition and its clients.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Zamora Espinosa, A. & Rojas Jiménez, L. (2021). Consultoría empresarial, actualización y reestructuración estratégica de marketing digital en la corporación club el meta de la ciudad de Villavicencio. [Informe de consultoría, Universidad Santo Tomás]. Repositorio
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